Hvorfor Google Ads og Shopify hører sammen
Google Ads er for mange brands den kanal, der driver størstedelen af den betalte trafik. Men resultaterne står og falder med, hvor godt annonceplatformen taler sammen med din Shopify-butik. Uden et rent produktfeed, korrekt sporing og et klart mål for lønsomhed ender du med at optimere i blinde.
Hos Mercive ser vi mange webshops, der bruger store beløb på Google Ads uden at have fundamentet på plads. Når feed, sporing og målsætning spiller sammen, bliver hver eneste krone lettere at styre efter reel profit i stedet for overfladiske klik.
Produktfeedet er fundamentet
Google Shopping henter sine data direkte fra dit produktfeed. Er titler, beskrivelser, kategorier og priser mangelfulde eller forkerte, begrænser du selv, hvor ofte og hvor relevant dine produkter bliver vist. Et velstruktureret feed er derfor den vigtigste enkeltstående faktor for performance på Shopping-kampagner.
Et godt feed handler ikke kun om at overholde Googles krav. Det handler om at beskrive produkterne, som dine kunder søger efter dem, med de rette attributter, varianter og billeder. Jo mere præcist feedet matcher søgeadfærden, jo bedre bliver visningerne og relevansen.
Sporing der viser sandheden
Uden korrekt sporing kan du ikke vide, hvilke kampagner der reelt skaber salg. Konverteringssporing, forbedret dataudveksling og en ordentlig opsætning på tværs af Shopify og Google Ads er forudsætningen for at træffe beslutninger på faktiske tal fremfor gæt.
Vi anbefaler altid at få sporingen på plads, før budgetterne skaleres. Når data er til at stole på, kan du fjerne det, der ikke virker, og lægge kræfterne, hvor de skaber resultater.
Fra ROAS til POAS
ROAS fortæller dig, hvor meget omsætning du får per annoncekrone, men den tager ikke højde for dine vareomkostninger. To kampagner med samme ROAS kan give vidt forskellig bundlinje, afhængigt af hvad produkterne koster at levere.
Derfor styrer vi hos Mercive i stigende grad efter POAS, altså profit on ad spend. Ved at fodre kampagnerne med dækningsbidrag i stedet for ren omsætning kan Google optimere mod de produkter og kunder, der rent faktisk tjener penge. Det er den tilgang, der flytter fokus fra top-line til bundlinje og gør annonceringen bæredygtig over tid.
Sådan kan Mercive hjælpe
Vil du arbejde videre med det her, kan du læse mere her:
