En marketingplan skal kunne bruges i hverdagen, og den må ikke ende som en ubrugelig PDF. Her får du en enkel og praktisk model, der gør det tydeligt, hvad I vil opnå, hvilke indsatser I prioriterer, og hvilke KPI’er der viser, om planen virker. Fokus er på at tage udgangspunkt i forretningen og kunderejsen, skabe sammenhæng mellem kanaler, webshop og konverteringsoptimering, samt arbejde løbende med forbedringer, der kan måles på bundlinjen.
Hvorfor ender mange marketingplaner uden effekt?
Mange marketingplaner bliver flotte præsentationer med mange slides og få beslutninger. Problemet er sjældent mangel på idéer. Udfordringen er, at planen ikke tvinger jer til at vælge, prioritere og måle, så den kan omsættes til handling i en travl hverdag.
Et godt marketing plan eksempel er derfor ikke en oversigt over kanaler. Det er en praktisk model for, hvad I gør, hvorfor I gør det, hvem der gør det, og hvordan I ved, om det virker.
Marketingplan for webshop: Start med forretningen
En marketingplan for en webshop bør tage udgangspunkt i forretningsmål og kunderejse. Når målet er skarpt, bliver det lettere at vurdere, hvilke indsatser der reelt skaber værdi, og hvilke der blot fylder kalenderen.
Spørg jer selv, hvad marketing helt konkret skal flytte. Det kan for eksempel være omsætning, organisk trafik, gentagne køb, højere konverteringsrate eller nye markeder.
Når marketing kobles tæt til oplevelsen på sitet, bliver det mere tydeligt, hvor der skal optimeres. Det handler ofte om samspillet mellem design, teknologi og vækst, så budskab, landingsside og checkout peger samme vej.
Digital marketing strategi eksempel: Sæt retning med fravalg
Strategi bliver ofte gjort mere kompliceret, end det behøver at være. I praksis er strategi et spørgsmål om fravalg. Et digital marketing strategi eksempel kan være, at I prioriterer færre kanaler, men sikrer bedre sammenhæng fra annonce til landingsside og videre til checkout.
Brug en enkel struktur, der kan gennemgås og opdateres løbende:
- Hvem er målgruppen, og hvad skal de overbevises om?
- Hvad er jeres budskab og tilbud, og hvorfor er det relevant?
- Hvilke kanaler kan realistisk levere kvalificeret trafik?
- Hvilke KPI’er følger I ugentligt, og hvilke følger I månedligt?
Når der er en klar linje fra strategi til det, kunden møder, bliver det nemmere at eksekvere uden friktion, og det bliver lettere at forklare internt, hvorfor I gør mindre, men bedre.
Marketing plan eksempel trin for trin: Analyse, plan og eksekvering
Hvis din marketingplan skal overleve en travl måned, skal den være simpel og sekventiel. Målet er at skabe en rytme, hvor I lærer og forbedrer, i stedet for at forsøge at planlægge alt på forhånd.
Analyse og mål
Start med baseline. Hvor kommer salget fra i dag, hvor falder brugerne fra, og hvilke produkter har reelt potentiale? Brug data, I allerede har, og gør det konkret, så I kan måle udvikling uge for uge.
Plan og prioritering
Vælg 3 til 5 initiativer for perioden. Hvert initiativ bør have en ejer, en deadline og en KPI, så det bliver tydeligt, hvad der skal leveres. Hvis alt er vigtigt, bliver intet vigtigt.
Eksekvering og læring
Eksekvering er ikke slutningen, men starten på læring. Planen bør derfor beskrive, hvornår I evaluerer, og hvilke signaler der udløser ændringer. På den måde bliver marketingplanen et arbejdsværktøj, der løbende justeres, når virkeligheden ændrer sig.
Konverteringsoptimering eksempel: Løbende forbedringer giver stabile løft
Konverteringsoptimering bliver ofte behandlet som et engangsprojekt. Det er sjældent en god idé. Shopify konverteringsoptimering (CRO) virker bedst som løbende forbedringer, hvor I tester, måler og justerer over tid.
Et konverteringsoptimering eksempel kan være at forbedre en produktside med tydeligere value props, mere præcis information og færre distraktioner. Det kan flytte konkrete brugerhandlinger, som for eksempel flere add to cart og en højere gennemført checkout-rate.
Hvis du vil se, hvordan fokuserede ændringer kan give målbare løft, kan du finde flere eksempler i praksis i vores cases.
Vil du arbejde mere struktureret med CRO som en del af marketingplanen, kan du koble indsatsen til en fast cadence og klare KPI’er gennem vores CRO service.
Shopify marketing plan: Når platform og marketing skal spille sammen
En Shopify marketing plan handler ikke kun om annoncer. Den handler også om at gøre det let at købe. Når platformen, UX og marketing spiller sammen, får I typisk mere ud af både trafikken og budgettet.
Det kan for eksempel inkludere:
- Performance, så siden indlæses hurtigt på mobil og desktop
- Informationsarkitektur, så kunderne finder produkter og svar uden at blive i tvivl
- Skabeloner til landingssider, så teamet kan arbejde hurtigt og ensartet
- En opsætning, der understøtter test, måling og iteration
Når ambitionen er skalering, giver det ofte mening at tænke platform, webshopsoplevelse og marketing i samme plan. Det reducerer flaskehalse og øger sandsynligheden for, at initiativerne faktisk bliver implementeret.
Hvis du vil se, hvordan vi arbejder med Shopify i praksis, kan du læse mere om vores tilgang som Shopify-partner. Shopify Partner dækker over flere niveauer, herunder Registered partner, Select Partner, Plus Partner, Premier Partner og Platinum Partner.
