Migrering til Shopify: undgå fejl og bevar din trafik
En migrering til Shopify handler ikke kun om at flytte produkter fra én platform til en anden. Den handler om at bevare alt det, der allerede skaber værdi i forretningen: dine placeringer på Google, din historik af ordrer og kunder, og den omsætning, der løber gennem butikken hver dag. Gør du det rigtigt, får du en hurtigere og mere fleksibel platform uden at nulstille år med opbygget synlighed. Gør du det forkert, kan du tabe organisk trafik, som tager måneder at vinde tilbage.
Hos Mercive ser vi mange brands gå ind i en migrering med fokus på det nye design og for lidt fokus på det, der sker under motorhjelmen. Netop derfor er det vigtigt at behandle en migrering som et struktureret projekt med klare faser: kortlægning, dataflytning, redirects, test og lancering. Denne artikel giver dig overblikket, og de uddybende emner behandler vi i separate artikler, som du finder undervejs.
De typiske fejl der koster trafik og omsætning
Den mest udbredte fejl er at ændre for meget på én gang. Skifter du platform, URL-struktur, design og indhold samtidig, kan du ikke isolere årsagen, hvis trafikken falder. Du ved ganske enkelt ikke, om det var redirects, indholdet eller det nye tema, der gik galt. Vores anbefaling er at holde variablerne nede: migrer først, optimer bagefter.
En anden klassisk fejl er mangelfulde redirects. Når dine gamle URL'er ændrer sig, skal hver enkelt vigtig side pege videre til sin nye adresse med en permanent 301-redirect. Springer du dette over, mister du både placeringer og de eksterne links, der peger på de gamle sider. Endelig ser vi ofte, at data flyttes ufuldstændigt, så ordrehistorik, kundekonti eller produktvarianter ikke kommer med korrekt over. Det skaber problemer for både kundeservice og regnskab efter lanceringen.
Bevar din SEO: redirects og prioritering
Kernen i en vellykket migrering er en komplet redirect-plan. Start med at trække en fuld liste over dine eksisterende URL'er, og prioritér de sider, der driver mest organisk trafik og har flest interne og eksterne links. Det er de sider, du aldrig må glemme. Kortlæg hver gammel URL til sin nye, og undgå redirect-kæder, hvor én adresse peger på en anden, der peger videre igen.
En migrering er samtidig en god anledning til at rydde op i gammelt, lavtydende indhold. Sider uden trafik eller relevans behøver ikke følge med over, men det skal være en bevidst beslutning, ikke et tilfælde. Sørg for at genskabe titler, metabeskrivelser og struktureret data på de vigtige sider. Hvordan vi bevarer placeringer i praksis, går vi i dybden med i vores artikel om Shopify migrering og SEO.
Datamigrering og feeds: det tekniske fundament
Produkter, kunder og ordrer skal flyttes struktureret, så intet går tabt undervejs. Det gælder ikke kun produktnavne og priser, men også varianter, lagerbeholdning, kundekonti og hele ordrehistorikken. En ren datamigrering er forudsætningen for, at kundeservice, regnskab og markedsføring fungerer fra dag ét på den nye platform.
Glem ikke dine produktfeeds. Når du migrerer, skal feedet til Google Merchant Center genopbygges korrekt, så dine Shopping-annoncer ikke stopper eller fyldes med fejl. Vi behandler både datamigrering og feeds som selvstændige arbejdsstrømme med egne tjeklister, netop fordi de er så forretningskritiske.
Sådan griber Mercive en migrering an
Vi arbejder altid ud fra samme grundprincip: bevar værdien, minimer risikoen. Konkret betyder det, at vi bygger den nye butik i et testmiljø, verificerer al data, opsætter og kontrollerer alle redirects inden lancering, og lancerer på et tidspunkt med lav trafik. Efter go-live overvåger vi Google Search Console tæt for indekseringsfejl og trafikfald, så vi kan reagere med det samme.
Uanset om du kommer fra WooCommerce, Adobe Commerce, Shopware eller en helt custom platform, er faserne de samme, men detaljerne er forskellige. Har du en butik på WooCommerce, kan du læse mere om vores tilgang på siden om WooCommerce migrering. Kommer du fra en skræddersyet løsning, hjælper vi også med custom platform migrering, hvor kortlægning af data typisk kræver mere manuelt arbejde. Vil du kende det økonomiske omfang, finder du et overblik i vores artikel om prisen på en Shopify migrering.
Sådan kan Mercive hjælpe
Vil du arbejde videre med det her, kan du læse mere her:
