Få mere ud af dine kategorisider ved at skrive korte, præcise tekster, der først hjælper kunden og derefter Google. Artiklen viser, hvordan gode kategoritekster skaber overblik, reducerer tvivl og leder brugeren videre, så kategorisiderne arbejder aktivt for både SEO, brugeroplevelse og konverteringer, også når indholdet skal skaleres på tværs af en webshop.
Kategoritekster - Få mere ud af dine kategorisider
Kategoritekster er et af de steder i en webshop, hvor du enten hjælper både Google og kunden videre, eller ender med en tekst, der fylder uden at gøre en forskel. Udfordringen er sjældent, at der bliver skrevet for lidt. Udfordringen er, at teksten ofte bliver skrevet med den forkerte intention, placeret uheldigt på siden og uden en tydelig opgave.
En god kategoritekst skal give overblik, skabe tryghed og gøre det nemt at vælge. Den må også gerne understøtte SEO, men den skal først og fremmest føles relevant for den person, der står og skal finde det rigtige produkt.
Kategoritekster til webshop
En kategoriside fungerer som en landingsside. Den kan blive ramt fra organisk søgning, betalte kampagner og intern navigation, så den skal kunne forklare sig selv hurtigt. Derfor er en god tommelfingerregel, at din kategoritekst starter med at hjælpe mennesket, og først derefter signalerer relevans til søgemaskiner.
Tænk gerne indholdet i tre lag, så du kan kombinere overskuelighed med dybde uden at forstyrre produktgrid og filtre:
- En kort intro øverst, der hurtigt forklarer, hvad man finder i kategorien
- En vejledende del med konkrete valgkriterier, for eksempel størrelse, materiale eller anvendelse
- En mere uddybende del længere nede på siden til dem, der vil læse mere, og til at styrke SEO
Når tekst og struktur spiller sammen med siden, mødes indhold og brugeroplevelse. Det er ofte et godt sted at starte, hvis du arbejder med flows og valgbarhed på tværs af kategorier og filtre, og du kan læse mere om tilgangen til UX i praksis via UX design.
SEO til kategorisider
SEO på kategorisider handler sjældent om at presse flere søgeord ind i teksten. Det handler om relevans, og om at siden svarer på den intention, brugeren har. Spørgsmålet er derfor: Hvad prøver de faktisk at finde, sammenligne eller forstå, når de lander på kategorien?
En enkel metode er at sikre, at kategorisiden gør tre ting tydeligt:
- Hvad kategorien dækker, og hvad den ikke dækker
- Hvilke underbehov der er, for eksempel materiale, pasform, anvendelse eller niveau
- Hvilken vej man naturligt kan gå videre, så siden ikke bliver en blindgyde
Det er også her intern linkbuilding bliver en stille, men effektiv hjælper. Link til relevante underkategorier, guides og cases, når det giver mening for brugeren. Det hjælper både crawl og navigation, og du kan se eksempler på, hvordan e-commerce oplevelser bliver bygget op på tværs af flows i vores cases.
Sådan skriver du gode kategoritekster
Du behøver ikke være poet for at skrive en god kategoritekst. Du skal være præcis. Kunder scroller hurtigt, og de beslutter sig ofte hurtigere, end man tror. Derfor skal teksten gøre det let at forstå udvalget, og let at tage næste skridt.
Struktur, der kan skimmes
Brug korte afsnit, klare underoverskrifter og almindelige ord. Skriv, som om du forklarer kategorien til en kollega, der ikke gider gætte. Start med det vigtige, og gem de ekstra nuancer længere nede, så de ikke står i vejen for produkter og filtre.
Indhold, der reducerer tvivl
Skriv det, kunden normalt spørger om, og gør forskellene tydelige. Når du besvarer de mest almindelige spørgsmål på kategorisiden, falder friktionen, fordi brugeren kan vælge hurtigere og mere trygt. Det kan for eksempel være:
- Hvad er forskellen på varianterne, og hvem passer de til
- Hvilke valgkriterier er vigtigst, hvis man er i tvivl
- Hvilke produkter der typisk bruges til forskellige behov eller situationer
Det er ikke flashy, men det er brugbart. Og brugbart indhold har det med at vinde på den lange bane, fordi det både forbedrer oplevelsen og styrker sidens relevans.
Shopify kategoritekster og indhold, der kan skaleres
I Shopify ligger kategorier typisk som collections. Det lyder enkelt, men det er ofte her, man opdager, at indhold ikke kun er tekst. Det er også modulopbygning, designregler og fleksibilitet i opsætningen, så du kan arbejde med både korte og lange tekster uden at ødelægge layoutet.
Hvis din webshop kører på Shopify, kan det derfor være en fordel at planlægge kategoritekster som en del af et samlet setup, hvor performance, filtre og indhold ikke konkurrerer om pladsen. Det ligger ofte i krydsfeltet mellem udvikling og indhold, og du kan læse mere om vores tilgang til webshopsudvikling.
Kategoritekster og konverteringsoptimering
Kategoritekster bliver ofte behandlet som et engangsprojekt, hvor man skriver teksten, krydser af og går videre. Konverteringsoptimering handler derimod om løbende forbedringer baseret på data og brugeradfærd. Når du kobler tekst til CRO, bliver kategorisiden et aktiv, du kan justere og forbedre over tid.
Du kan for eksempel arbejde med variationer i placering, længde og budskaber, og måle på adfærd som:
- Klik videre til produkter og underkategorier
- Brug af filtre og sortering
- Scroll og engagement med den uddybende del
Det kræver sjældent store ændringer. Det kræver en klar hypotese, faste målinger og disciplin i opfølgning. Hvis du vil arbejde systematisk med den del, kan du læse mere om vores tilgang til konverteringsoptimering, hvor der bliver testet og fulgt op på forbedringerne.
Hvis du vil have kategoritekster, der matcher søgeadfærd og samtidig gør det lettere at købe, kan vi tage en kort snak om din webshop og dine kategorisider. Skriv til contact@mercive.com eller ring på +45 61 60 29 83.
