Merchant Center er langt mere end et teknisk krav fra Google, det er fundamentet for, hvordan dine produkter bliver vist og performer i Shopping og Performance Max. Med struktureret, konsistent produktdata og et gennemtænkt setup undgår du afviste produkter, fejlkoder og spildt annoncebudget. Artiklen går i dybden med, hvordan et stærkt produktfeed og en fleksibel struktur skaber bedre synlighed, nemmere fejlhåndtering og mere salg over tid.
Merchant Center produktfeed
Der findes en udbredt misforståelse om Google Merchant Center: at det blot er endnu en konto, du opretter, så Google kan læse dine produkter. Det er teknisk set korrekt, men det overser, at Merchant Center er stedet, hvor Google vurderer, godkender og bruger dine produktdata til synlighed i blandt andet Shopping og Performance Max.
Hvis dit produktfeed er rodet, bliver resultaterne også derefter. Du kan sjældent købe dig ud af dårlig datakvalitet ved at øge budgettet, fordi fundamentet under dine produkter stadig ikke holder.
Google Merchant Center til Shopify webshops
For mange e-commerce virksomheder starter Merchant Center i Shopify. Produkter, varianter, priser, billeder og lagerstatus bliver til et feed, som Google skal kunne forstå uden at gætte. Jo mere konsekvent og struktureret data er, jo færre afvisninger og misvisninger får du.
Når vi hjælper Shopify webshops, handler det typisk om at få produktdata til at hænge sammen på tværs af hele kataloget, så Google kan godkende og vise produkterne korrekt. Vil du se, hvordan vi arbejder med Shopify som platform på tværs af udvikling og aktivering, kan du starte med vores tilgang til platformaktivering.
Merchant Center opsætning og struktur
Opsætning lyder enkelt, men det er ofte her, der opstår en løsning, som fungerer her og nu, men som bliver dyr at vedligeholde. Merchant Center stiller krav til din data, og det er en fordel, fordi det gør det muligt at bygge et setup, der kan skaleres i takt med sortiment, markeder og kampagner.
Det vigtigste at få rigtigt fra start
En solid Merchant Center opsætning handler ofte om at få de basale elementer på plads, så du både kan optimere hurtigere og fejlsøge mere effektivt. Typisk bør du sikre:
- Korrekt forbindelsesflow mellem webshop, feed og Google (inklusive domænebekræftelse og rettigheder)
- Konsistent produktdata på tværs af varianter, så titler, attributter, pris og lagerstatus ikke skifter logik
- En klar struktur, så det er let at udvide, fejlrette og arbejde med flere kampagnetyper senere
Det er sjældent en engangsopgave. Din webshop ændrer sig, og sortimentet ændrer sig, så Merchant Center skal kunne følge med uden at hele setup’et knækker, når du lancerer nye kollektioner, tilføjer varianter eller ændrer prisstrategi.
Merchant Center produktfeed og datakvalitet
Produktfeedet er ikke bare en eksport. Det er din produktfortælling oversat til Googles sprog. Hvis vigtige felter mangler, eller hvis data er inkonsistent fra produkt til produkt, bliver synligheden ujævn, og du får sværere ved at styre performance på tværs af kataloget.
Det giver mening at tænke som både udvikler og marketingansvarlig. Du skal kunne håndtere data korrekt, samtidig med at du præsenterer produkterne på en måde, der får brugeren til at klikke og købe. I praksis kræver det ofte tilpasninger i Shopify, automatiseringer og integrationer. Læs mere om, hvordan vi arbejder med webudvikling og integrationer, når datagrundlaget skal spille sammen med aktivering.
Merchant Center fejlkoder og afviste produkter
Afviste produkter er ikke drama. Det er diagnostik. Merchant Center fortæller dig, hvor dit setup ikke hænger sammen, for eksempel hvis data på landingssiden ikke matcher feedet, hvis pris eller lagerstatus er inkonsistent, eller hvis Google ikke kan læse siden korrekt.
Pointen er ikke at jagte fejl som enkeltstående problemer. Pointen er at bygge et setup, hvor fejl bliver sjældnere, og hvor de er hurtige at løse, fordi strukturen er gennemtænkt. Det er den samme filosofi som i konverteringsoptimering, hvor løbende forbedringer typisk slår den store engangsrengøring. Se vores tilgang til konverteringsoptimering (CRO), hvis du vil arbejde mere systematisk med performance over tid.
Performance Max og Shopping med Merchant Center
Bruger du Performance Max eller Shopping, er Merchant Center ikke en detalje. Det er inputtet, som kampagnerne fodres med. Bedre produktdata giver bedre muligheder for strukturering og optimering, uden at du skal gætte dig frem.
Det handler heller ikke kun om annoncer. Det handler om sammenhæng mellem feed, annoncer og det, der møder brugeren efter klikket. Hvis du vinder klikket, men produktsiden ikke matcher, taber du ofte salget. Vil du se, hvordan vi arbejder med performance og oplevelse i praksis, kan du udforske vores cases.
Vil du have sparring på dit Merchant Center setup og dit produktfeed, så kontakt os på contact@mercive.com eller ring på +45 61 60 29 83.
