Meta beskrivelser er din korte salgstale i Googles søgeresultater og kan være forskellen på et klik og et scroll forbi. I denne artikel får du en konkret forståelse af, hvad en god meta beskrivelse er, hvorfor den påvirker din CTR og dermed værdien af din trafik, samt hvordan den bør spille sammen med dit øvrige SEO og konverteringsarbejde, især hvis du driver en webshop.
Meta beskrivelse
Meta beskrivelser er ofte det sted, hvor SEO arbejdet bliver undervurderet og løst lidt for hurtigt. Du kan have styr på indhold, struktur og teknik, men i det øjeblik Google skal præsentere siden, ender du med en generisk tekst, der kunne passe på næsten alt. En meta beskrivelse er ikke magi, men den er din mulighed for at forklare værdien af siden på en måde, der føles relevant for brugeren.
Hvad er en meta beskrivelse?
En meta beskrivelse er den tekst, der typisk vises under sidens titel i Googles søgeresultater. Den ligger i sidens kode og opsummerer indholdet, så brugeren hurtigt kan vurdere, om siden matcher det, de leder efter.
Det vigtigste er ikke, om teksten lyder pæn. Det vigtigste er, om den er præcis, relevant og klikbar for den rigtige målgruppe. Google kan desuden vælge at vise en anden tekst fra siden, hvis den vurderer, at den passer bedre til den konkrete søgning. Derfor skal din meta beskrivelse hænge tæt sammen med sidens indhold og den intention, brugeren har.
Meta beskrivelse, SEO og CTR
Meta beskrivelser er ikke en direkte rankingfaktor, men de påvirker, hvordan din side præsenteres i søgeresultatet. Det påvirker igen sandsynligheden for et klik, altså din CTR. Når flere relevante brugere klikker, får du ikke bare mere trafik, du får trafik med bedre match til det, du faktisk tilbyder.
Hvis du ikke skriver meta beskrivelser selv, bliver de ofte automatisk genereret. Systemtekst er sjældent skrevet til mennesker, og det er netop mennesker, du skal overbevise om at vælge din side frem for konkurrentens.
For en Shopify webshop giver det mening at se meta beskrivelser som en del af et samlet SEO, UX og konverteringssetup, fordi formålet er det samme: få flere af de rigtige ind og få dem til hurtigt at forstå værdien.
Længde på meta beskrivelse og best practice
Der findes ikke én længde, der altid vises perfekt, fordi snippets kan variere afhængigt af enhed og søgning. Som tommelfingerregel bør du skrive kort nok til at undgå, at teksten bliver klippet midt i en pointe. Det handler både om læsbarhed og om at få dit vigtigste budskab med tidligt.
En enkel huskeregel
Hvis du vil gøre det let at skrive meta beskrivelser, kan du bruge denne huskeregel som tjekliste. Start altid med kernen af det, siden handler om, og gør det tydeligt, hvorfor brugeren får værdi af at klikke.
- Start med sidens vigtigste pointe og gerne dit primære søgeord, formuleret naturligt
- Forklar hvad brugeren får ud af at klikke, for eksempel overblik, svar, inspiration eller et klart næste step
- Match sidens indhold og lov ikke noget, du ikke leverer, da det typisk giver lavere kvalitet af trafikken og dårligere adfærd på siden
Skriv til mennesker først. Google er mellemleddet, men brugeren er beslutningstageren.
Meta beskrivelse eksempel til webshop og kategori
Webshops har mange sidetyper, og det er ofte her, meta beskrivelser går i stykker. Produktsider ender med kopierede tekster, kategorier bliver glemt, og landingssider prøver at rumme for mange budskaber på én gang. Et par enkle skabeloner kan hjælpe dig med at være tydelig i stedet for kreativ.
Eksempel til kategori:
Se [kategori] med fokus på [vigtig differentiering]. Få overblik, sammenlign og find den rigtige løsning til dit behov.
Eksempel til produktside:
Læs om [produkt] og de vigtigste fordele. Se specifikationer, anvendelse og hvem det passer til.
Pointen er at være tydelig og konsekvent. Når du gør det, bliver det lettere for den rigtige bruger at vælge din side, og lettere for dig at evaluere kvaliteten af trafikken i forhold til konverteringer.
Meta beskrivelse på Shopify og hvordan vi arbejder med det
På Shopify kan du redigere meta title og meta description pr. side, produkt og kollektion. Udfordringen er, at det hurtigt bliver en opgave, der enten bliver glemt eller løst med copy paste, også selv om de vigtigste sider ofte kræver en mere målrettet tekst.
Når vi arbejder med SEO og struktur, tænker vi meta beskrivelser ind som en del af helheden. Det betyder, at vi bruger templates, hvor det giver mening, skriver manuelle beskrivelser på de mest kritiske sider og forbedrer løbende ud fra data. Det hænger tæt sammen med webudvikling og performance, fordi det handler om kontrol, klarhed og resultater over tid.
Vil du se vores samlede tilgang til e-commerce disciplinerne, kan du starte på services, og hvis du vil dykke ned i webudvikling, kan du læse mere om webudvikling.
Meta beskrivelser hænger også naturligt sammen med konverteringsoptimering, da Shopify konverteringsoptimering handler om løbende forbedringer, ikke et engangsprojekt. Du kan læse mere om vores tilgang til konverteringsoptimering, hvis du vil arbejde mere struktureret med adfærd og forbedringer over tid.
Hvis du vil have hjælp til at løfte SEO arbejdet på din Shopify webshop, så det hænger sammen med UX, performance og konvertering, kan du skrive til os via kontaktformularen, sende en mail til contact@mercive.com eller ringe på +45 61 60 29 83.
