Et skarpt produktfeed er afgørende for, om dine produkter bliver forstået og vist rigtigt på Google Shopping og paid social. Artiklen forklarer, hvorfor strukturerede og konsistente produktdata fra din webshop er vigtigere end flere værktøjer eller større budgetter, og hvordan fejl i titler, billeder, kategorier og attributter kan koste synlighed og salg.

Produktfeed optimering: Få styr på data, før du køber mere trafik

Du kan have virkelig gode annoncer, men hvis dit produktfeed er fyldt med halve titler, manglende billeder og kategorier, der ikke hænger sammen, så taber du på de nemmeste meter. Et produktfeed er den datastrøm, der sender dine produkter ud til kanaler som Google Shopping og paid social. Når data er uklare, bliver platformene dårligere til at forstå, hvad du sælger, og det påvirker både synlighed og performance.

Shopify produktfeed: Når din webshop er datakilden

I en Shopify webshop bygger produktfeedet typisk direkte på dine produktdata. Det gælder blandt andet titler, beskrivelser, varianter, priser, billeder, lagerstatus og produktkategorier. Når felterne udfyldes uden en konsekvent logik, bliver feedet uforudsigeligt, og så bliver eksponeringen også mere tilfældig.

Derfor starter arbejdet ofte med fundamentet i Shopify. Det handler om struktur, datadisciplin og en klar standard for, hvordan produkter navngives og beskrives. Det kan føles som en kedelig opgave, men det gør den resterende marketingmaskine langt nemmere at styre. Hvis du vil se, hvordan vi typisk arbejder med udvikling omkring Shopify, kan du læse mere om vores web development.

Optimering af produktfeed: De fejl, der koster synlighed

Du behøver sjældent flere værktøjer. Du behøver oftere færre fejl. Mange feeds mister kvalitet et sted i detaljerne, uden at nogen opdager det, før performance falder.

  • Produkttitler, der mangler vigtige kendetegn som type, størrelse eller materiale
  • Billeder, der ikke matcher varianten, eller som er for generiske til at skabe høj relevans
  • Produktkategorier, der ikke afspejler, hvordan kunder og platforme forventer at finde produktet
  • Manglende eller upræcise attributter, som farve, køn eller aldergruppe, når det er relevant for produktet

Målet er ikke at overoptimere for enhver pris. Målet er at gøre data tydelig, så platformene kan læse den rigtigt, og så du får et bedre grundlag for styring. Tydelige data giver typisk færre afvisninger i kanalerne og bedre match mellem produkt og intent.

Produktfeed til Google Shopping: Krav, struktur og kvalitet

Google Shopping belønner ikke kreativ skrivning. Google belønner struktur. Dit produktfeed skal være konsistent, opdateret og forståeligt, så Google kan matche dine produkter med relevante søgninger. Det gælder især, når du arbejder på tværs af mange varianter eller flere markeder.

Grundprincipper du bør tjekke

Start med det lavpraktiske og spørg om dine produktdata er ensartede på tværs af varianter, og om de vigtigste felter udfyldes med den samme logik hver gang. Når der er flere markeder, bliver det endnu vigtigere, fordi små databrud hurtigt bliver til store problemer i Merchant Center.

Produktfeed til Meta: Når paid social kræver orden i kataloget

På Meta handler produktfeedet om dit katalog. Det er datagrundlaget for dynamiske produktannoncer, og derfor bliver kvaliteten af kataloget direkte synlig i annoncerne. Hvis kataloget er rodet, ender både målretning, rangering og visning ofte med at blive mindre præcis.

Når vi hjælper brands, hænger arbejdet med produktfeed ofte sammen med en mere samlet aktivering af Shopify, så data, kanaler og opsætning spiller sammen. Det er en del af vores tilgang til platformaktivering, hvor fokus er at skabe et stabilt setup, der kan skaleres uden at blive skrøbeligt.

Produktfeed og integrationer: Når standard ikke er nok

Nogle webshops kan klare sig med en standardopsætning, mens andre har brug for integrationer til PIM, ERP, prisportaler eller speciallogik pr. marked. Det er ofte her, produktfeedet går fra at være en eksport til at blive en del af din e-commerce infrastruktur.

Hvis du har behov, der kræver mere end standardfelter og simple regler, kan en skræddersyet løsning være den rigtige vej. Det kan for eksempel være via custom applikationer, hvor feedet bygges på den datamodel, din forretning faktisk bruger.

Vil du have sparring på, hvordan dit produktfeed kan struktureres og vedligeholdes, så det performer bedre i Google Shopping og paid social, så kontakt os på contact@mercive.com eller ring på +45 61 60 29 83.