Display annoncering handler ikke bare om at få visninger, men om at bruge budgettet klogt på at skabe kendskab, efterspørgsel og salg. Når målgrupper, budskaber, landingssider og måling hænger sammen, kan display understøtte hele kunderejsen, fra første indtryk til genbesøg og konvertering. Fokus er på relevans, oplevelse og løbende optimering, så du undgår at betale for støj og i stedet bygger en effektiv, datadrevet indsats.

Display annoncering: Få Mere Ud Af Dit Budget

Du kan købe dig til synlighed. Spørgsmålet er, om synligheden også bliver omsat til salg. Display annoncering er disciplinen, hvor du bygger kendskab, skaber efterspørgsel og hjælper potentielle kunder tilbage, når de ikke købte første gang.

Det lyder enkelt, men mange måler kun på klik og overser, at display ofte arbejder højere oppe i kunderejsen. Pointen er derfor ikke at køre bannere for at få visninger. Pointen er at få kanal, budskab, landingsside og tracking til at spille sammen, så du kan vurdere effekten rigtigt og optimere i den rigtige retning.

Display annoncering i Google Display Network

Google Display Network giver mulighed for at annoncere på tværs af websites og apps. Det kan være en effektiv måde at nå nye målgrupper og genaktivere tidligere besøgende, men det kræver skarp styring. Uden tydelige rammer ender du let med mange visninger og lav forretningsværdi.

Fundamentet handler typisk om tre ting: målgruppevalg, annonceformater og målsætninger. Hvis display skal hænge sammen med webshop og bundlinje, giver det mening at se det som én del af en samlet e-commerce indsats. Du kan få et overblik over de relaterede discipliner på Mercives side om ydelser.

Retargeting med display annoncering

Retargeting er ofte den del af display, der føles mest retfærdig, fordi du viser annoncer til personer, der allerede har vist interesse. Alligevel kan retargeting stadig spilde budget, hvis oplevelsen efter klikket ikke passer til intentionen, eller hvis landingssiden ikke gør det nemt at tage næste skridt.

For at gøre retargeting mere relevant kan du typisk segmentere efter adfærd, så budskab og landing matcher bedre:

• Besøg på specifikke produktkategorier
• Lagt i kurv uden køb
• Købte for nyligt, hvor du vil krydssælge eller øge genkøb

Segmentering kræver et fornuftigt datagrundlag, en struktureret opsætning og en landingsside, der matcher det, brugeren forventer. Hvis webshoppen er tung, rodet eller langsom, betaler du for trafikken og mister effekten ved ankomst. Derfor er teknisk performance en forudsætning, ikke en bonus. Læs mere om, hvordan hastighed kan forbedres med hastighedsoptimering.

Display annoncering for e-commerce

Display virker bedst, når det tænkes sammen med resten af din e-commerce marketing. Det gælder især webshops, hvor kunderne typisk har brug for flere berøringspunkter, før de køber. Her kan display støtte kendskab, overvejelse og genbesøg, så paid search og sociale annoncer får bedre vilkår for at konvertere.

Du kan ikke annoncere dig ud af en dårlig brugeroplevelse. Hvis du vil have mere ud af din display investering, skal du arbejde med konverteringsoptimering som en løbende proces baseret på data og tests, ikke som et engangsprojekt. Du kan læse om Mercives tilgang til CRO og konverteringsoptimering.

Kreativer og formater i display kampagner

En bannerannonce i sig selv er ikke en strategi. Kreativer handler om, hvad du lover, hvor hurtigt det kan forstås, og om budskabet føles relevant i konteksten. Når konkurrencen om opmærksomheden er høj, bliver klarhed og konsistens afgørende, også fordi annonceoplevelsen skal passe til webshopoplevelsen.

Hvad du bør afstemme før produktion

Inden du producerer mange varianter, er det værd at afklare de vigtigste valg, så du undgår at optimere på det forkerte:

• Hvilken side annoncen skal sende trafik til, og hvorfor netop den side giver mening
• Hvad brugeren skal forstå på under to sekunder
• Hvordan budskabet matcher din webshopoplevelse, også på mobil

Når det er på plads, bliver samspillet mellem UI og UX en reel løftestang. Hvis du vil dykke ned i, hvordan design kan understøtte brugerrejser og konverteringer, kan du starte med Mercives UX design.

Måling og optimering af display annoncering

Hvis du kun måler display på last click, får du et skævt billede. Display kan starte en beslutning eller skubbe den videre, uden at det er sidste kontaktpunkt. Derfor bør du definere målinger, der passer til formålet og til, hvor i kunderejsen kampagnen arbejder.

Afhængigt af setup kan det give mening at følge for eksempel:

• Rækkevidde og frekvens, så du undgår at betale for gentagelser uden effekt
• Site engagement, så du kan se om trafikken faktisk interagerer med webshoppen
• Assisterede konverteringer, så display får den kredit, der er relevant i din attribution

Optimering handler i praksis om at justere målgrupper, budskaber, placeringer og landingssider løbende. Ikke fordi det lyder godt, men fordi annoncering og adfærd ændrer sig, og fordi datagrundlaget bliver bedre over tid. Det er sådan, du undgår at betale for støj og i stedet bygger en mere stabil effekt.

Vil du have sparring på, hvordan display annoncering kan hænge sammen med din webshop, din tracking og dine konverteringer? Skriv til contact@mercive.com eller ring på +45 61 60 29 83.