Dynamisk remarketing hjælper dig med at få tidligere besøgende tilbage i butikken ved at vise annoncer, der tager udgangspunkt i deres faktiske adfærd og de produkter, de har vist interesse for. Artiklen forklarer, hvorfor et solidt teknisk setup, rene produktfeeds og skarp tracking er afgørende, og hvordan dynamisk remarketing først for alvor virker, når det hænger sammen med din kunderejse og konverteringsoptimering.

Mange besøgende klikker rundt, ser et par produkter, lægger noget i kurven og forsvinder igen. Det er normalt i e-commerce, men det betyder ikke, at du skal acceptere tabte salg. Dynamisk remarketing giver dig en realistisk mulighed for at få dem tilbage, fordi annoncerne kan tage udgangspunkt i de produkter, de faktisk har vist interesse for.

I stedet for at vise den samme generiske annonce til alle, bruger dynamisk remarketing dit produktkatalog til at vise relevante produkter til den enkelte bruger. Det kan være præcis det produkt, de har set, eller et nært alternativ, hvis varen er udsolgt eller hvis du vil nudges mod en bedre variant. Når data, feed og setup spiller, bliver relevansen højere, og det kan ses på både klikrate og konverteringsrate.

Dynamisk remarketing på Shopify

Shopify er et stærkt udgangspunkt, fordi platformen samler produktdata ét sted. Men dynamisk remarketing virker ikke automatisk, bare fordi du har en Shopify webshop. For at få et stabilt setup skal dit produktfeed være korrekt, dine varianter skal være logiske, og dine produktsider skal gøre det let at købe, når brugeren kommer tilbage.

Det er ofte en fordel at tænke dynamisk remarketing sammen med dit platformsetup og din vækststruktur. Hvis du vil sikre et bedre fundament til feeds, opsætning og data, kan du se, hvordan vi arbejder med platformaktivering, hvor de typiske tekniske forudsætninger bliver lagt.

Dynamisk remarketing i Google Ads

I Google Ads bruges dynamisk remarketing typisk via Display eller som del af Shopping og Performance Max. Her kobles produktdata sammen med brugeradfærd, så annoncemateriale, produkter og priser kan sammensættes automatisk ud fra dit katalog. Den tekniske kerne handler især om, at Google kan læse dit feed korrekt, og at du måler de rigtige events, så målgrupper og budstrategier får et stærkt grundlag.

Det tekniske fundament

Når dynamisk remarketing ikke performer, skyldes det ofte klassiske fejl i data og brugeroplevelse. Typisk ser vi tre områder, som bør gennemgås, før man skruer op for budgettet:

  • Produktdata er ufuldstændige eller inkonsistente, så Google ikke kan matche produkter korrekt.
  • Tracking er sat op for bredt eller for snævert, så målgrupperne bliver enten tomme eller upræcise.
  • Landingssiderne er langsomme eller uklare, så remarketing-trafikken ikke konverterer, selv om annoncen er relevant.

Hvis du vil have dynamisk remarketing til at blive en stabil kanal, hænger det tæt sammen med både tracking og teknik. Derfor giver det mening at prioritere performance, struktur og vedligehold, især når du sender trafik tilbage til produktsider og kurv.

Hvis din webshop kræver udvikling eller hastighedsoptimering for at understøtte remarketing-trafik bedre, kan du læse mere om vores tilgang til webudvikling og teknisk performance.

Dynamisk remarketing på Meta (Facebook og Instagram)

På Meta handler dynamisk remarketing om at koble dit produktkatalog sammen med adfærd fra Pixel eller Conversions API. Så kan brugere se dynamiske annoncer på tværs af Facebook og Instagram med produkter, de har set, eller som passer til deres adfærd. Princippet er enkelt, men resultaterne afhænger af kvaliteten af dit katalog og dine events.

En klassisk faldgrube er at tro, at en dynamisk annonce kan kompensere for en rodet produktstruktur eller en uklar produktside. I praksis forstærker dynamisk remarketing bare det, der allerede er i butikken. Når kataloget er skarpt, og produktsiderne er tydelige, bliver dynamikken en reel fordel.

Produktfeed, varianter og tracking i Shopify

Tænk på dit produktfeed som dit annonceinventar. Hvis feedet er sjusket, bliver annoncerne også sjuskede. Det gælder både hvordan produkter navngives og kategoriseres, og hvordan varianter håndteres, så platforme kan forstå, hvad der er hvad.

Når feedet skal være robust på tværs af kanaler, er det typisk værd at gennemgå:

  • Titelstruktur og produktattributter, så match og relevans bliver bedre.
  • Billedkvalitet og ensartethed, så produkterne præsenterer sig professionelt i annonceformater.
  • Pris, lagerstatus og variantlogik, så du ikke annoncerer for udsolgte eller misvisende kombinationer.
  • Eventtracking, så du kan skelne mellem produktvisning, læg i kurv og køb, og dermed målrette mere præcist.

Hvis du har et mere avanceret setup, for eksempel headless eller flere integrationer, kræver feeds og eventtracking ofte mere end standard. I de tilfælde kan custom applikationer være forskellen på en løsning, der føles rigtig, og en løsning, der kan dokumenteres i data.

Strategi, frekvens og konverteringsoptimering

Dynamisk remarketing er ikke kun en annonceøvelse. Det er en del af kunderejsen. Du skal tage stilling til, hvad en bruger skal se efter en produktvisning, efter læg i kurv, og hvornår du stopper, så du ikke betaler for at irritere den samme person med gentagne annoncer.

Det bedste setup er sjældent et engangsprojekt. Det forbedres løbende gennem små, målbare justeringer i budskaber, segmenter, frekvens, landingssider og tilbudsvinkler. Det er også derfor, at dynamisk remarketing ofte hænger tæt sammen med et fast arbejde med konverteringsoptimering, hvor målet er at gøre flere af de tilbagevendende besøg til køb.

Vil du have dynamisk remarketing, der bygger på et solidt Shopify-fundament, så ring eller skriv, og lad os tage en kort, konkret snak om dit setup. Du kan kontakte os på contact@mercive.com eller på +45 61 60 29 83.