Google Shopping er langt mere end en knap, du tænder for, og det kræver et gennemtænkt setup, hvor produktfeed, tracking og produktsider arbejder tæt sammen. Artiklen sætter fokus på, hvordan strukturerede produktdata, et solidt Merchant Center fundament og en webshop, der matcher brugerens forventninger, er afgørende for synlighed, klik og salg, hvis du vil skalere din webshop effektivt gennem Google Shopping.
Google Shopping: Få styr på dit setup og skaler din webshop
Der lever en myte om Google Shopping, nemlig at det blot er en annoncekanal, du tænder for, og så kommer salget af sig selv. I praksis er Google Shopping en disciplin i struktur, data og brugeroplevelse. Det kan være ekstremt effektivt, men kun når produktfeed, tracking og produktsider hænger sammen og understøtter hinanden.
Google Shopping annoncer: Hvad du reelt betaler for
Google Shopping annoncer handler om at blive valgt i et øjeblik, hvor kunden allerede er i gang med at sammenligne. Du konkurrerer derfor ikke kun på pris og produkt, men også på hvor tydeligt Google kan forstå dine varer og præsentere dem relevant.
Din synlighed og effektivitet påvirkes typisk af tre ting:
- Kvaliteten af dine produktdata, så Google kan matche produkter til søgninger
- Relevansen mellem søgeterm, produkt og annoncevisning
- Oplevelsen efter klikket, hvor produktsiden skal matche forventningen og gøre det let at købe
Hvis annoncen lover én ting, og produktsiden leverer noget andet, så går kunden videre, fordi det er let at vælge en anden butik. Derfor skal hele kæden hænge sammen, fra data i feedet til det, brugeren møder på siden.
Google Merchant Center: Fundamentet, de fleste sjusker med
Google Merchant Center er stedet, hvor dine produkter bliver gjort læsbare for Google. Det er ofte her, de klassiske fejl opstår, og de bliver typisk først synlige, når kampagnerne kører, og tallene ikke giver mening.
Et solidt fundament kræver, at du får styr på blandt andet:
- Felter i produktfeedet som titel, beskrivelse, GTIN og kategorier
- Match mellem lagerstatus i webshoppen og det, Google ser
- Konsistens i priser og varianter, så Google ikke bliver i tvivl og afviser produkter
Når du vil have styr på helheden, giver det mening at samle det tekniske og strategiske arbejde, så tracking, webshop og annoncering peger samme vej. Vil du se, hvordan vi arbejder med e commerce på tværs af discipliner, kan du starte på vores services-side.
Google Shopping produktfeed: Data der sælger, ikke data der bare bliver eksporteret
Et produktfeed er ikke bare en fil. Det er dit sortiment oversat til Googles logik. Logikken er firkantet, men den er også forudsigelig, og det er en fordel, når du arbejder systematisk med kvalitet og skalerbarhed.
Datahygiejne og struktur
God feedkvalitet starter med klare produktnavne, korrekt kategorisering og beskrivelser, der hjælper både algoritmen og kunden. Har du mange varianter, eller kræver dine produkter forklaring, er det ofte nødvendigt med en mere skræddersyet feedstruktur, så du undgår at miste relevans på tværs af søgninger.
Det kan også være relevant at arbejde med custom løsninger og integrationer, så du minimerer manuelle workarounds og får data, der er stabile over tid. Læs mere om, hvordan vi løser den type opgaver med custom applikationer.
Google Shopping i Shopify: Når webshop og annoncering skal tale samme sprog
Shopify kan være et stærkt udgangspunkt for Google Shopping, men sammenhængen kommer ikke af sig selv. Shopify skal sende de rigtige data videre, tracking skal være pålidelig, og produktsiderne skal være bygget til at konvertere den trafik, Shopping typisk skaber.
I praksis bør du prioritere:
- Produktsider med tydelig information, klare leveringsvilkår og stærke billeder
- En mobiloplevelse, der er hurtig, enkel og uden friktion i checkout
- Løbende konverteringsoptimering baseret på data, så ændringer bliver prioriteret efter effekt
Shopify konverteringsoptimering handler næsten aldrig om et engangsprojekt. Det er løbende forbedringer, hvor du tester, lærer og justerer. Hvis du vil arbejde mere systematisk med det, kan du læse om vores tilgang til conversion rate optimization.
Google Shopping bureau: Hvad du bør forvente, før du siger ja
Hvis du overvejer et Google Shopping bureau, bør du kigge efter nogen, der kan tage ansvar for hele kæden. Annoncer, feed og webshop hænger sammen, og derfor er det en fordel med en partner, der både forstår den tekniske opsætning og den kommercielle virkelighed i e commerce.
Her kan Shopify partnerniveauer være en relevant indikator. Shopify Partner kan dække flere niveauer, herunder Registered partner, Select Partner, Plus Partner, Premier Partner og Platinum Partner. Pointen er ikke titlen i sig selv, men at din partner kan dokumentere erfaring med at bygge, optimere og skalere Shopify webshops over tid.
Vil du se, hvordan vi arbejder med vækst og performance i praksis, kan du tage et kig på vores cases.
Har du brug for sparring på dit Google Shopping setup, dit Merchant Center eller din Shopify webshop, så kontakt os på contact@mercive.com eller ring på +45 61 60 29 83.
