Influencer marketing er langt mere end flotte opslag og rabatkoder, det er en kanal, der først for alvor skaber værdi, når den hænger sammen med din webshop, konvertering og måling. Artiklen sætter fokus på, hvordan du får reel forretningsværdi ud af influencers ved at arbejde strategisk med kunderejsen, kampagnesider, performance og tracking, så synlighed bliver til målbare salg i stedet for løse likes.

Influencer marketing som vækstkanal til din Shopify webshop

Influencer marketing bliver ofte behandlet som en række enkeltstående samarbejder, hvor succes måles i synlighed. I e-commerce giver det sjældent mening, hvis målet er omsætning. Når influencer marketing fungerer bedst, er det fordi kanal, webshop og måling er tænkt sammen, så trafikken får en klar vej til køb.

Influencer marketing strategi

Strategi slår spontane samarbejder, fordi du både kan definere et klart mål og bygge et setup, der gør resultatet målbart. Start med retning før profiler, så du ved, hvor i kunderejsen influencers skal skabe værdi, og hvilket signal du vil sende med indholdet.

En enkel ramme at planlægge efter kan være:

  • Kendskab: Skab efterspørgsel og få flere relevante besøgende ind på webshoppen.
  • Overvejelse: Send trafikken til en konkret kategori, et udvalg eller et produkt, der matcher budskabet.
  • Konvertering: Gør vejen til køb kort, tydelig og friktionsfri, især på mobil.

Når du kobler influencer-indsatsen tæt på konvertering, bliver det lettere at prioritere de rigtige profiler og formater. Hvis du vil arbejde systematisk med Shopify konverteringsoptimering (CRO), kan du læse mere om konverteringsoptimering her.

Influencer marketing til e-commerce

Udfordringen er ofte ikke influencerens indhold. Udfordringen er, hvad der møder kunden bagefter. Influencer-trafik er typisk mobil, hurtig og utålmodig. Hvis produktsiden er langsom, rodet eller uden en tydelig næste handling, taber du kunder før du får chancen for at sælge.

Sørg derfor for, at webshoppen kan tage imod kampagnen. Det handler typisk om:

  • En klar landingsoplevelse, der matcher det, publikum forventer at se.
  • Tydelige budskaber og færre valg, især på mobil.
  • Stabil hastighed, så klik ikke bliver til frafald ved trafikspidser.

Hvis du ved, at kampagner skaber pres på performance, kan det betale sig at arbejde løbende med hastighed, stabilitet og Core Web Vitals. Du kan se vores tilgang til hastighedsoptimering her.

Influencer kampagner og landingssider

En influencer kampagne uden en dedikeret landingsside gør det unødigt svært for kunden at forstå, hvad næste skridt er. En målrettet kampagneside matcher indholdet, reducerer friktion og gør måling realistisk, så du kan optimere på noget konkret i stedet for mavefornemmelser.

En stærk kampagneside kan for eksempel:

  • Samle udvalgte produkter i et simpelt “shop looket” flow.
  • Understøtte købsbeslutningen med korte forklaringer, FAQs og relevant social proof.
  • Gøre det tydeligt, hvad der er vigtigt at gøre nu, og hvad der kan vente.

Det vigtigste er, at marketing kan justere budskaber og struktur uden at starte forfra hver gang. Hvis du vil bygge fleksible kampagneoplevelser i Shopify, kan du læse mere om web development her.

Måling af influencer marketing

Hvis du ikke planlægger måling før kampagnen går live, ender du med at gætte bagefter. Derfor skal tracking og succeskriterier besluttes tidligt, så du kan skelne mellem influencer-effekt og resten af din marketing.

Et solidt måle-setup kan bygges med en kombination af:

  • Unikke links med UTM-parametre, så du kan følge trafik og adfærd pr. profil og kampagne.
  • Rabatkoder, der er tilknyttet specifikke creators, hvis dit produkt og margin kan bære det.
  • Onsite tracking, så du ser effekten på add to cart, checkout og køb.

Vurder gerne på mere end sidste klik. Typiske målepunkter er trafik til relevante sider, engagement på landingssiden, add to cart, gennemførte køb samt nye versus tilbagevendende kunder over tid. Og husk at Shopify konverteringsoptimering (CRO) handler om løbende forbedringer, ikke et engangsprojekt. Hver kampagne giver data, som kan bruges til at gøre næste kampagne skarpere.

Influencer marketing bureau til Shopify brands

Du kan vælge at køre influencer marketing som enkeltstående samarbejder, eller du kan opbygge en kanal, der spiller sammen med din Shopify opsætning og skalerer over tid. Forskellen ligger ofte i, om du samtidig investerer i UX, performance og en proces for måling og optimering.

Hos Mercive arbejder vi med Shopify og Shopify Plus, og vi ser influencer marketing som en disciplin, der skal hænge sammen med webshopoplevelsen. Hvis du vil lære mere om, hvem vi er, og hvordan vi arbejder med e-commerce brands, kan du læse om os her.

Vil du have sparring på opsætning, kampagnesider og måling, så influencer marketing i praksis bliver til salg i din webshop, kan du kontakte os på contact@mercive.com eller ringe på +45 61 60 29 83.