En landing page er ikke bare en flot side med en knap, men en målrettet side med ét klart formål: at få brugeren til at tage en specifik handling. Artiklen forklarer, hvordan tydeligt budskab, relevant indhold, god UX og løbende konverteringsoptimering, for eksempel gennem A/B tests og fokus på brugernes spørgsmål, gør dine landingssider mere effektive og målbare.
Landing page der konverterer
Der findes en udbredt misforståelse: En landing page er bare en pæn side med en knap. Det passer ikke. En landing page er en målrettet landingsside, der skal få en besøgende til at gøre én bestemt ting, som for eksempel at tilmelde sig, booke en demo eller købe et udvalgt produkt. Jo mere præcis du er med budskabet, jo nemmere bliver det for brugeren at sige ja, og for dig at måle, om siden faktisk virker.
Hvad er en landing page?
En landing page er typisk det sted, dine besøgende lander efter at have klikket på en annonce, en e-mail eller et opslag. Den adskiller sig fra almindelige sider på et website ved, at den er designet til en konkret kampagne eller et konkret formål, og den fjerner det, der forstyrrer beslutningen.
Én side, ét job
En god landing page har en tydelig sammenhæng mellem trafikkilden og sidens indhold. Hvis du lover noget i annoncen, skal brugeren se det samme igen på landing pagen. Ellers smutter de, fordi du gav dem ekstra arbejde, ikke fordi de er utålmodige.
Konverteringsoptimeret landing page
Hvis din landing page ikke konverterer, er det sjældent, fordi du mangler en smart farve på knappen. Det handler oftest om, at siden ikke får gjort tre ting tydelige nok: Hvad tilbyder du, hvorfor er det relevant, og hvad er næste skridt.
Konverteringsoptimering handler om løbende forbedringer og ikke et engangsprojekt. Du bygger, måler, lærer og justerer, så landesiden bliver bedre over tid. I praksis betyder det ofte, at du arbejder systematisk med følgende greb:
- En klar overskrift og en subheadline, der matcher intentionen bag klikket
- Færre valg og en tydelig call to action
- Troværdighed tæt på beslutningen, for eksempel korte udsagn, datapunkter eller konkrete fakta
Vil du arbejde mere struktureret med den disciplin, kan du læse om vores tilgang til konverteringsoptimering, hvor fokus er at gøre forbedringer målbare og forankret i data.
Shopify landing page til e-commerce
I e-commerce ender en landing page ofte som en produktlanding page, en kollektionsside til en kampagne eller en dedikeret side til et drop. Fordelen ved at bygge på Shopify er, at du kan koble landingssiden direkte til dit sortiment, dine contentblokke og din drift, uden at gøre det unødigt kompliceret.
Når ambitionerne vokser, handler det også om platformens setup, så du kan arbejde effektivt på tværs af markeder, segmenter eller kampagner. Du kan læse mere om mulighederne i vores arbejde med platformaktivering.
UX design til landingssider
Vi har alle prøvet det: Landing pagen ser flot ud, men man kan ikke lige afkode, hvad man skal gøre. Eller også skal man scrolle længe for at finde svaret på det, man egentlig kom efter.
UX design til landingssider handler om at fjerne friktion. Ikke ved at gøre siden simpel for simpelhedens skyld, men ved at gøre den logisk. Start med brugerens spørgsmål og ikke virksomhedens ønskeliste. Hvis du vil dykke ned i disciplinen bag, kan du læse mere om vores tilgang til UX design.
A/B test og løbende landing page optimering
A/B tests er ikke en trylleformular. Det er en metode til at træffe bedre beslutninger, når du er i tvivl om, hvad der virker bedst. Du tester én ændring ad gangen, måler effekten og lærer noget, du kan bruge på tværs af dine kampagner.
Hvis du vil se et konkret eksempel på, hvad målrettet optimering kan betyde, kan du læse casen om Planet Nusa, hvor en ny produktside gav et løft i add to cart.
Tommelfingerregel
Hvis du ikke ved, hvad du måler på, optimerer du i blinde. Definér derfor KPI’er, før du begynder at justere layout, struktur og tekster, så du kan vurdere, om ændringerne faktisk skaber bedre resultater.
Har du brug for sparring på din næste landing page, eller vil du have hjælp til CRO og A/B tests, så skriv til os på contact@mercive.com eller ring på +45 61 60 29 83.
