Programmatic advertising handler om at automatisere dit mediekøb, så du rammer de rigtige brugere på det rigtige tidspunkt på tværs af display og video. Når data, tracking og kunderejsen spiller sammen, kan du bruge programmatic til både branding og performance, også på tværs af markeder. Artiklen giver dig et overblik over, hvordan du arbejder mere datadrevet, målrettet og skalerbart med programmatic annoncering.
Programmatic advertising: Sådan løfter du dit mediekøb
Programmatic advertising kan lyde teknisk, men i praksis er det automatiseret mediekøb, hvor teknologi hjælper dig med at købe annonceplads mere præcist og ofte hurtigere end klassisk manuel booking. Det smarte er, at du kan arbejde mere datadrevet med målgrupper, frekvens og budskaber på tværs af kanaler som display og video. Det kræver stadig strategi, fordi automatik uden retning typisk bare giver dig mere støj.
Hvad er programmatic advertising?
Programmatic advertising dækker over køb og salg af digitale annoncer via automatiserede systemer, typisk gennem platforme som DSP (Demand Side Platform) og SSP (Supply Side Platform). I stedet for at forhandle placeringer manuelt bruger du data, målretning og budgivning til at nå relevante brugere på det tidspunkt, hvor sandsynligheden for effekt er størst.
Hvad betyder det for en e-commerce virksomhed?
For en webshop handler det sjældent om flest visninger. Det handler om at ramme rigtigt i kunderejsen, så annoncekronerne arbejder sammen med forretningen. Når du samtidig har en skarp webshopoplevelse og styr på konverteringsflowet, bliver betalt trafik langt mere værdifuld. Hvis du allerede arbejder med løbende forbedringer, kan det spille tæt sammen med jeres indsats for konverteringsoptimering (CRO), hvor målet netop er at gøre performance bedre over tid og ikke som et engangsprojekt.
Datadrevet annoncering og tracking som fundament
Programmatic bliver kun så godt som dit datagrundlag. Hvis tracking halter, hvis KPI’er er uklare, eller hvis der ikke er en fælles forståelse af, hvad I optimerer efter, så ender du med at optimere i blinde. Det er sjældent platformenes skyld. Det handler oftere om, at målene ikke er defineret skarpt nok, eller at data ikke bliver indsamlet og fortolket konsekvent.
Et solidt fundament starter typisk med at afklare forretningsmål, målepunkter og arbejdsgange. For mange virksomheder hænger det også sammen med en bredere retning for, hvordan marketing, data og teknologi spiller sammen. Det er netop kernen i arbejdet med digital transformation, hvor data og processer bliver gjort mere robuste, så performanceaktiviteter kan skaleres med færre blinde vinkler.
Programmatic display og video i kunderejsen
Display og video bliver ofte behandlet som klassisk top funnel, men de kan sagtens bidrage til performance, hvis du bruger dem rigtigt og binder dem sammen med resten af din stack. Det starter med at tænke i variation og relevans frem for én annonce til alle.
Her er tre praktiske greb, der typisk gør en tydelig forskel, når du bygger programmatic op omkring kunderejsen:
- Prospecting til nye målgrupper, hvor budskabet er simpelt og let at afkode.
- Retargeting til besøgende, hvor budskabet matcher det, de faktisk har kigget på.
- Frekvensstyring, så du ikke betaler for at irritere de samme mennesker igen og igen.
Når elementerne hænger sammen, kan display og video både skabe efterspørgsel og konverteringer. Hvis landingssider, budskaber og data ikke spiller sammen, får du typisk klik uden kunder. Derfor bør hver kampagne have en klar forventning til, hvad næste skridt i kunderejsen er, og hvordan det bliver målt.
Programmatic advertising for ecommerce og Shopify webshops
Programmatic giver især mening for e-commerce, når det kobles til et setup, der kan skalere. Det kan være produktfeeds, segmentering baseret på adfærd eller systematiske tests af budskaber på tværs af markeder. Teknologien kan hjælpe, men webshoppen skal kunne følge med på hastighed, struktur og brugeroplevelse, hvis du vil have fuld effekt af dine annoncekroner.
Hvis din platform er Shopify, er der ofte gode muligheder for at arbejde metodisk med performance og løbende forbedringer uden at gøre alt til et tungt specialprojekt. Og hvis du står over for et større teknisk løft, kan webudvikling til e-commerce være en naturlig del af samme plan, så platform, tracking og kampagneopsætning peger i samme retning.
International ekspansion med programmatic advertising
Når du går ind i nye markeder, bliver manuel kampagnestyring hurtigt en flaskehals. Programmatic kan gøre det lettere at arbejde struktureret med målgrupper og budskaber på tværs af lande, men kun hvis du har styr på prioritering, lokalisering og markedstilpasning. Det er sjældent nok at oversætte en annonce og håbe, at den lander rigtigt.
Hvis international vækst er på bordet, giver det mening at koble annonceringen sammen med en tydelig plan for, hvordan I vælger markeder, tester budskaber og skalerer det, der virker. Det arbejde ligger tæt op ad den type forløb, man typisk bygger i forbindelse med international ekspansion, hvor struktur og beslutningskraft ofte er lige så vigtige som budget.
Den praktiske regel, du kan tage med
Start med data og mål. Byg derefter kampagner, der matcher kunderejsen. Skru først op for volumen, når webshopoplevelsen og tracking kan bære det. På den måde sikrer du, at automatiseringen arbejder for dig og ikke bare gør ineffektivitet dyrere.
Har du brug for sparring om programmatic, tracking eller hvordan du kobler mediekøb til webshopperformance, kan du kontakte os på contact@mercive.com eller ringe på +45 61 60 29 83.
