Effektiv video markedsføring handler ikke om tilfældige kampagnefilm, men om strategisk placerede videoer, der guider kunden videre i købsrejsen, skaber klarhed og fjerner tvivl. Når video tænkes sammen med webshop, UX, performance og løbende konverteringsoptimering, bliver formatet et konkret salgsværktøj frem for pynt, og kan give markant mere ud af dit indhold.

Video markedsføring til webshops

På en webshop har video én primær opgave: at hjælpe kunden videre. Uanset om videoen ligger på en produktside, en kollektionsside eller en landingsside, er funktionen den samme. Du skal skabe klarhed, før kunden mister momentum og leder efter et alternativ.

Video er særligt effektiv, når du bruger den til at vise det, som billeder og tekst ofte har svært ved at forklare hurtigt og troværdigt.

  • Pasform og størrelse i praksis
  • Funktion og brugsscenarier, så kunden kan se produktet i kontekst
  • Detaljer, materialer og kvalitet, der gør prisen mere forståelig

Næste skridt er at koble video til dit webfundament, så indhold og platform arbejder sammen. Det er ofte her, tekniske valg betyder mest, fordi video både skal se godt ud og indlæses hurtigt. Hvis du vil dykke ned i den del, kan du læse mere om webudvikling.

Videostrategi til e-commerce

Hvis din plan kun er at lave noget til sociale medier, har du ikke en strategi. Du har et løst ønske. En brugbar videostrategi tager udgangspunkt i kunderejsen og i de spørgsmål, kunden faktisk sidder med, når vedkommende skal vælge og købe.

En enkel huskeregel er, at du bør lave forskellige videoer til forskellige spørgsmål. Det giver bedre relevans, bedre placering og bedre måling.

  • Hvad er produktet, og hvem er det til?
  • Hvordan bruger jeg det i praksis?
  • Hvorfor er det bedre end alternativerne?
  • Hvad får jeg ud af det på den lange bane?

Når du vil prioritere rigtigt, hjælper det at designe flows, hvor video støtter næste handling i stedet for at stjæle opmærksomheden. Det er netop her, UX gør en forskel. Se, hvordan UX design kan tænkes ind i kunderejsen.

Video og konverteringsoptimering

En klassisk fejl er at vurdere video på mavefornemmelse. At den ser godt ud er ikke det samme som, at den flytter noget. Konverteringsoptimering handler om løbende forbedringer, hvor du tester, lærer og justerer, og video er oplagt at arbejde med i den proces.

Du kan for eksempel teste:

  • Placering, for eksempel i hero, ved pris eller ved anmeldelser
  • Længde, tempo og struktur, så den matcher sidens beslutningspunkt
  • Undertekster og lyd, afhængigt af hvor og hvordan kunderne ser videoen
  • Call to action, så videoen tydeligt peger på næste klik

Når du kobler video til en CRO-plan med KPI’er og et testsetup, bliver forbedringerne konkrete og målbare. Du kan læse mere om conversion rate optimization, hvis du vil arbejde mere struktureret med den del.

Video på Shopify webshop

Shopify gør det relativt nemt at få video ind på siderne, men nemt er ikke det samme som rigtigt. Det rigtige handler om, hvordan video påvirker hastighed, layoutstabilitet og fokus, så du ikke betaler for opmærksomhed med en dårligere oplevelse.

Tænk i komprimering, indlæsning og placering, så video ikke bliver den ting, der sænker performance og gør hele oplevelsen mere træg. Ofte er hastighedsoptimering den kedelige helt, der gør, at video faktisk kan bruges uden at koste på brugeroplevelsen. Læs mere om hastighedsoptimering.

Headless commerce og videoindhold

Hvis du vil have maksimal frihed til at bygge mere redaktionelle oplevelser med video, kan headless commerce være relevant. Her er det lettere at lave kampagnesider og produktfortællinger, hvor video spiller sammen med interaktive elementer og indhold, uden at du er låst af klassiske skabeloner.

Det er ikke et krav for at lave video markedsføring, men en løsning når du vil mere end standard. Hvis du vil forstå mulighederne, kan du læse om headless commerce.

Vil du have sparring på, hvor video giver mest effekt i din webshop, og hvordan du måler det i praksis, så skriv til os på contact@mercive.com eller ring på +45 61 60 29 83.