En marketingplan skal ikke være et flot dokument, men et konkret arbejdsredskab, der kobler forretning, kunderejse og kanaler. Artiklen viser, hvordan du skaber en enkel, handlingsorienteret marketingplan med klare mål, skarp målgruppeforståelse, tydelige budskaber og et realistisk kanalmix. Derudover får du indblik i, hvordan løbende tests og konverteringsoptimering sikrer, at planen faktisk bliver brugt, og kan skalere med din webshop.
Marketingplan eksempel der virker
Hvis din marketingplan mest ligner et pænt dokument, der samler støv, er du ikke alene. Det sker ofte, når planen bliver skrevet som et ønske i stedet for en arbejdsbeskrivelse. Et godt marketingplan eksempel skal derfor gøre to ting: pege retning og tvinge jer til at vælge, så I ved, hvad I gør, hvem I rammer, og hvad I måler på, når hverdagen rammer.
Nedenfor får du et praktisk eksempel med fokus på e-commerce, som hjælper dig med at omsætte strategi til handling uden at drukne i buzzwords.
E-commerce marketingplan eksempel til webshop
En e-commerce marketingplan starter ikke med kanaler. Den starter med forretningen og kunderejsen. Spørgsmålet er, hvad du sælger, hvorfor kunderne køber det, og hvor de typisk falder fra undervejs.
Et brugbart marketingplan eksempel kan bygges op af faste elementer som disse:
- Mål og KPI’er: Hvad skal forbedres, og hvad er succes i tal, for eksempel omsætning, dækningsbidrag, konverteringsrate og andel af omsætning fra e-mail.
- Målgruppe og behov: Hvem køber, hvad tvivler de på, og hvad skal der til, før de stoler på jer.
- Budskaber og positionering: Hvad skal kunden forstå på få sekunder, og hvad gør jer relevante i markedet.
- Kanalmix: Paid, e-mail, SEO og organisk social, men kun det I realistisk kan drifte ordentligt.
- Plan for læring: Hvad tester I, hvor ofte evaluerer I, og hvordan bliver læring til beslutninger.
Når I kan sige de her punkter højt uden at kigge i et deck, er I tæt på en plan, der kan eksekveres i praksis.
Digital marketingplan for Shopify webshops
En Shopify webshop gør det let at komme i gang, men det gør det ikke automatisk let at vokse. I en digital marketingplan bør du koble marketing tæt sammen med platformen, fordi tracking, hastighed og struktur påvirker, hvor meget du får ud af dine marketingkroner.
Det giver ofte mening at tænke planen i to spor, som mødes i hverdagen: synlighed og konvertering. Hvis du vil have et overblik over, hvordan et bureau typisk arbejder med disciplinerne i praksis, kan du se Mercives services.
Konverteringsoptimering (CRO) som en del af marketingplanen
CRO er ikke en opgave, man lige fikser og krydser af. Det er løbende forbedringer, hvor du bruger data til at prioritere, teste og lære. Derfor bør CRO have sin egen rytme i marketingplanen, så arbejdet ikke ender som en enkelt rapport uden konsekvens.
Prioritering, tests og fast cadence
En enkel model er at arbejde i cyklusser, hvor I hver gang gør tre ting. Det holder fokus og gør det tydeligt, hvad der skal ske mellem møderne.
- Udpeg en flaskehals i kunderejsen, for eksempel produktside eller checkout.
- Opstil en hypotese om, hvorfor friktion opstår, og hvad der kan fjerne den.
- Test en ændring, og brug resultatet til beslutninger om næste iteration.
Hvis du vil se et konkret eksempel på, hvordan fokus på friktion og brugerrejse kan påvirke add to cart, kan du læse casen om Planet Nusa. Pointen er ikke at kopiere løsningen, men at forstå niveauet af disciplin i prioritering og eksekvering.
Vil du arbejde med CRO som en fast del af planen, kan det være relevant at koble det til en egentlig CRO-indsats, så læring og test bliver en driftsrutine i stedet for en engangsøvelse.
Marketingstrategi for Shopify Plus og skalering
Når du skalerer, bliver marketingplanen hurtigt afhængig af drift, content, produktstruktur og internationale setups. Derfor bør planen også beskrive, hvordan I sikrer skalerbarhed. Ellers kan du ende med at vinde trafik, men tabe oplevelse, fordi shoppen og teamet ikke kan følge med.
Teknologi, team og vækst hænger sammen
Et godt marketingplan eksempel til Shopify Plus beskriver, hvem der ejer hvad, og hvilken infrastruktur der skal være på plads. For nogle giver det mening at vurdere et headless setup, især hvis performance, fleksibilitet og content-arbejde fylder. Hvis du vil se et benchmark for, hvordan det kan se ud i praksis, kan du læse casen om bareen.
Skabelon til marketingplan: sådan gør du den handlingsklar
Hvis du vil bruge en skabelon, der kan implementeres direkte, så hold den kort og kontant. Én side til retning, og derefter en plan, der kan driftes. Her er en enkel struktur, du kan kopiere:
- Mål og KPI’er for perioden, inklusive hvad der prioriteres højest.
- Målgruppe og de vigtigste indsigter om behov, barrierer og købsmotiver.
- Budskab, tilbud og content-beslutninger, så der er sammenhæng mellem kampagner og landingssider.
- Kanaler og budgetlogik, så alle forstår prioriteringen og hvorfor noget vælges fra.
- Testplan og evalueringsmøder, så læring bliver til ændringer i backlog og kampagner.
Som tommelfingerregel gælder, at hvis marketingplanen ikke kan forklares på to minutter, så bliver den sjældent eksekveret konsekvent. Afslut derfor planen med et kort takeaway og næste handling, så den bliver brugt hver uge.
Hvis du vil have sparring på en marketingplan, der passer til din webshop og jeres næste væksttrin, kan du skrive til os på contact@mercive.com eller ringe på +45 61 60 29 83.
